À quels endroits doit-on placer notre argent lorsqu’il est temps de s’annoncer sur le web et les médias sociaux ? Dois-je miser sur Facebook ou sur Google ? Est-ce que je devrais investir chez LinkedIn, Instagram, Youtube, Pinterest, etc. ? Effectuons un tour d’horizon ensemble.
Avec un budget approximatif de 1000 $ par mois, voici trois approches.
Notez que ces chiffres peuvent varier, mais ça donne une bonne idée de départ.
Approche générale de 1k$ pour B2C, commerce local, ou e-commerce (la plus fréquente)
500 $ — Meta (Facebook + Instagram)
300 $ — TikTok
200 $ — Google Search
Approche plus locale avec 1k$
500 $ — Google Search
350 $ — Meta
150 $ — Retargeting Meta ou YouTube Shorts
Approche plus B2B et services professionnels avec 1k$
450 $ — Google Search
350 $ — LinkedIn
200 $ — Meta
Approche pour grande entreprise
35 % — Meta (Facebook + Instagram)
20 % — TikTok
15 % — YouTube
10 % — Google (Search + Display + YouTube )
10 % — CTV / Streaming vidéo (Crave, Roku, YouTube TV, etc.)
5 % — LinkedIn
5 % — Tests & innovation (Pinterest ou autres plateformes, collaborations créateurs, social commerce, audio, nouvelles plateformes ou formats.)
Sur ces plateformes acceptant la publicité, combien d’utilisateurs existe-t-il au Canada ?
- YouTube 31.7 M
- Facebook 23.9 M
- Instagram 19.8 M
- LinkedIn 27 M
- TikTok 12 M
- Pinterest 10.7 M
- Snapchat 12.6 M
- X (Twitter) 15.3 M
Pour ces placements, quels sont les taux moyens d’une entreprise?
Notez que ce sont des indicateurs généraux seulement, ça varie selon l’industrie, l’objectif, le ciblage, le contenu de la publicité, etc. Voyez ceci comme une base de départ.
- Meta (FB & IG) CTR 1.0 à 1.25 %, CPC 2.50 à 2.85 $, CPM 13 à 14.4 $, Taux conversion 1.6 à 1.9 %
- Tiktok CTR 2.1 %, CPC 1.8 $, CPM 9.5 $, Taux conversion 2.1 %
- Google Search Ads CTR 6.66 %, CPC 5.26 $, CPM – $, Taux conversion 7.52 %
- YouTube CTR 1.6 %, CPC 3.2 $, CPM 4 à 10 $, Taux conversion 1.8 %
- LinkedIn CTR 0.4 à 1.1 %, CPC 8.5 $, CPM 33.8 $, Taux conversion 1.1 %
- Bannières web CTR 0.35 %, CPC 1.0 $, CPM 2 à 4 $, Taux conversion 0.5 à 1 %
Il existe d’autres types de placements publicitaires en plus, telle la pub audio (streaming, radio, podcast), la pub télévision et streaming TV, les infolettres, les influenceurs, le social commerce, le partenariat, le co-branding, etc.
